揭蛊瑞幸咖啡：首席营销官杨飞操盘“疯狂营销”

发布时间：2025-10-17 19:30:01 来源：隐恶扬善网 作者：澄迈县

这样的一个策略，揭蛊在端游的时代就没有竞争过真正讲究游戏公平性的MOBA类游戏比如《英雄联盟》和《Dota》，揭蛊在手机端这样的一个用户时间更加碎片化的时候，就更不可能能够对移动端的MOBA类游戏产生巨大的威胁。

而正是从五月份开始，瑞幸《王者荣耀》里的版本更新内容疯狂的加入各种各样的社交功能，瑞幸战队、恋人、师徒，直到最新的LBS玩法，完全消除用户在游戏内的社交障碍，力推用户把《王者荣耀》变成他们现实社交的一部分。为什么《王者荣耀》最开始要做3V3，咖啡狂营并且只有一个野区和一条路?我不相信他们开发游戏之前没有做用户调研，咖啡狂营但这看起来真的很难解释，明显用户对于5V5的接受度最高，他们一开始却直奔3V3而去了，但很有可能的是：他们一开始并不觉得手机端能够凑齐10个人同场竞技，因为本来在手机端玩游戏就很容易受到现实生活和网络的干扰，要是有一个人中途掉线或者网络不好，那么这10个人的游戏体验就都很差;他们一开始其实想做的是养成类的类似《风暴英雄》的游戏，通过玩家花钱升级英雄属性来盈利，所以3V3是一个养成类游戏中比较好的英雄分路。

社交的需求：首席即便是在端游的时代，首席各个网络游戏甚至是单机游戏都在想方设法的在游戏内加入社交和真人对抗的元素，因为只有人与人之间的互动才是最具有用户粘性的，但是PC机的时代，玩游戏要么是在家，要么是在网吧，很难经常聚集起足够多的认识的人一起玩同一款游戏，而且游戏里的陌生人是很难互相开始社交和互动的。《王者荣耀》团队在游戏的初始阶段面临了两个重大的选择，营销一个是他们的游戏模式到底应该是什么样的，营销另一个就是他们要针对的目标用户到底应该是谁。所以，官杨在未来，手游必将往着精品化和重度化方向进化发展，打造出现象级的品牌来吸引用户关注，是手游厂商的最好的出路。

不要让运营迷惑了双眼，飞操要时刻记住产品的质量和是否解决真正的用户需求才是它能否成功的最关键的因素。根据艾媒咨询发布的《2015Q3中国手机游戏市场季度监测报告》显示，盘疯截止2015Q3，盘疯中国手游用户累计达到4.97亿人，环比增长1.2%，增速继续放慢，手机游戏用户规模已逐渐见顶。

而我们再看《王者荣耀》，揭蛊就会发现《王者荣耀》的平均时长只有20分钟左右，揭蛊虽然20分钟看起来也有点长，但是这20分钟却是可预计的，极少出现一局打一小时的膀胱局，而养成类手游是不可能以20分钟为界限来设定一个个活动的，你要参加帮派活动闯关打boss，就必须保证起码在线一个小时以上。

对比端游而言，瑞幸手游能够平衡竞技与娱乐，耗时相对较少，玩家更易上手和利用碎片时间。当音乐制作者们将合成歌曲上传至niconico后，咖啡狂营再由其他的音乐爱好者将原创的Vocaloid歌曲以自己的嗓音进行翻唱，咖啡狂营或者是由一些精通乐器的用户以乐器重新演奏歌曲。

而在网络上要怎么“让大家也会一起来看原本不那么感兴趣的内容”，首席成为了川上量生等人创立niconico的一个重要动机。甚至日本人钟爱的相扑运动也出现了，营销在第三届niconico超会议上，官方首次举办了“大相扑超会议场所”。

”他说，官杨他们的用户依旧在使用Google的视频服务和Facebook等网站。相比起其他国家，飞操niconico的弹幕文化对于中国的影响来得更为深刻而广泛。

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